Opinión
CINCUENTA AÑOS DE CANCUN DESDE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL
Por Hugo Alday
Sin lugar a equivocarme, el mejor ejemplo de éxito turístico planeado en México, aún con sus graves tropiezos administrativos y políticos, ha sido ese maravilloso destino denominado CanCun desde antes de la llegada de las brigadas gubernamentales de desarrollo, hace ya cincuenta años.
Cancún, se ha consolidado como un sólido destino para convenciones y para todo tipo de turismo por su versatilidad ya que, tomando este centro de playa como base, se puede acceder a todos los segmentos dada la cercanía que tenemos con vestigios arqueológicos, parques de talla internacional en una ciudad que lo tiene prácticamente todo.
Sin embargo, gran parte de este éxito comercial se encuentra anclado a una idea, a un nombre, a un signo distintivo, a una marca. La marca Cancún, cuyo origen se remonta a 1998 cuando la empresa española THR Asesores en Turismo, entregó el diseño de la marca “CACNCUN LA PALABRA MAGICA” al entonces Fideicomiso de Promoción Turística de Cancún, en cuyo contenido se representaban las volutas sagradas del jaguar y la serpiente en lugar de la letra “C” para paso al término “CanCun” como una palabra mágica de conformidad con su interpretación de la cosmovisión maya.
A partir de entonces, CanCun entró en el mundo de la propiedad industrial vinculado a la industria comercial turística de todo el mundo, siendo su principal fortaleza la permanencia de una misma marca a lo largo del tiempo.
Con ello, la marca CanCun con o sin el uso de la palabra mágica, trascendió todas las fronteras, ya que logró superar colores y tendencias políticas que en otros casos fueron la debacle de marcas turísticas fuertes como en su momento sucediera con la marca “QUERETARO DE LO BUENO TODO”, cuya penetración en el mercado fue sesgada por el uso de colores del partido gobernante en turno.
En la marca CanCun eso no ocurrió porque tuvimos la fortuna de generar un Fideicomiso multipartita en el que fue imposible coordinar la continuación o no de ese signo distintivo, gracias a la presencia de representantes de todos los sectores que contaron con asesores en propiedad industrial y en marketing, que supieron valorar el riesgo que implicaría perder el valor económico que le habían generado décadas de promoción publicitara a la marca CanCun.
Hoy, CanCun cumple cincuenta años de vida productiva en el mercado del desarrollo turístico de México, y sin embargo, crece de manera vertiginosa en la construcción de cuartos de hotel y en la generación de empleos, claro, a excepción de esta pandemia que se presume transitoria.
Hoy, estamos en presencia de un CanCun en el que por primera vez en su historia tiene un gobierno municipal que está poniendo orden en el crecimiento irregular derivado de invasiones, de turismo electoral, que está poniendo un alto a los cochupos y tranzas que realizaron muchos gobernautas y empresarios que por la venta de lotes irregulares o de construcciones furtivas, poco les importo dañar en entorno ecológico, contaminar nuestros ríos subterráneos o defraudar a miles de personas.
Hoy, tenemos un CanCun que cumple 50 años y que en muy poco tiempo ha logrado posicionar una marca tal como se muestra el propio visualizados internacional de la Organización Mundial de la Propiedad Industrial, por sus siglas OMPI.
Fuente: https://www3.wipo.int/branddb/es/
Sabemos que esta marca es solamente para explotarse durante el periodo de la celebración de los 50 años de CanCun, y es loable el esfuerzo realizado por la administración municipal actual en la gestión y protección de un bien intangible de todos los que aquí vivimos.
Porque las marcas turísticas son eso, un bien intangible que nos pertenecen a todos y generen recursos para todos los que vivimos en este paraíso de forma directa o indirecta a través del turismo o de la venta de mercadería que ostenta dichas marcas.
Es así que la permanencia de la marca que nos puso en lo alto de todos los mercados turísticos como sucede con la marca turística CanCun de 1998 es fundamental y debe continuar para seguirse manteniendo en el top de las marcas turísticas del mundo junto con marcas como “I AMSTERDAM”, “I LOVE NY” y otras muchas que se han mantenido vigentes durante décadas y que han seguido escalando junto con marcas país como “PERU” al establecer reglas y políticas de uso mediante sistemas de licenciamiento.
Lamentablemente en el marco de los 50 años de este destino, diversos buscadores de marcas en el mundo como el de la OMPI y el de la EUIPO, por su siglas, European Union Intellectual Property Office (Oficina Europea de Propiedad Intelectual), muestran que el registro de la marca CanCun ha caducado en los 28 países miembros de la Unión Europea, lo que sin lugar a dudas genera un grave riesgo para todo el mercado turístico de este lugar en sus próximas campañas de promoción destinadas a esos países.
Fuentes: https://www3.wipo.int/branddb/es/, https://euipo.europa.eu/eSearch y https://www.tmdn.org/tmview/#/tmview/results?page=1&pageSize=20&criteria=C&basicSearch=CANCUN%20LA%20PALABRA%20M%C3%81GICA
Con lo anteriormente expuesto, quiero dejar claro que es necesario redoblar los esfuerzos desde las diversas instancias empresariales, turísticas, sociales y de gobierno no solamente para renacer de esta pandemia como destino turístico sólido, sino para conmemorar estos 50 años comprometiéndonos nuevamente con una marca que nos ha dado todo. Comprometiéndonos nuevamente con la marca CanCun.
Opinión
Va Morena por 100 mil afiliados quintanarroenses
“Caminos del Mayab”
Por Martín G. Iglesias
El Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), prepara sus huestes para la gran cruzada de afiliación al partido, donde el único requisito es creer en los postulados andresmanuelistas de ‘no robar, no mentir y no traicionar al pueblo’, independientemente que en la práctica algunos en el poder hagan todo lo contrario.
A nivel nacional, el partido fundado por Andrés Manuel López Obrador, buscará afiliar a 10 millones de mexicanas y mexicanos mayores 18 años, donde buscarán sostener encuentros que serán dirigidos tanto a los jóvenes, como a las mujeres, integrantes de la diversidad sexual, así como a los pueblos originarios.
Aunque en Quintana Roo la dirigencia morenista no ha dado a conocer su plan integral de afiliación, hay un estimado que buscarán tener 100 mil militantes y, cada municipio tendrá su meta acorde al número de inscritos en el Padrón Electoral del Instituto Nacional Electoral (INE).
En palabras del Secretario de Organización del CEN-Morena, Andrés Manuel López Beltrán, buscan “consolidar a nuestro partido haciendo comités en todas las secciones de nuestro país, pero, sobre todo, afiliando y credencializando, a 10 millones de ciudadanos libres y conscientes que quieran seguir siendo o quieran convertirse en protagonistas del cambio verdadero”.
De los 23 estados que gobierna Morena, el primero en organizarse fue el de la Ciudad de México, quienes iniciaron el proceso de afiliación el pasado viernes 17 de enero en la alcaldía Benito Juárez, el 18 fue el proceso en la Miguel Hidalgo, ayer domingo en Cuajimalpa. Para el martes 21, el proceso estará en la Cuauhtémoc; el 22 en Coyoacán; 24, en Álvaro Obregón; 25, Tlalpan; 28, Magdalena Contreras; 30, Iztacalco; 31, en Iztapalapa. Para completar las 16 demarcaciones, el 1 de febrero estarán en Milpa Alta; el 2, en Tláhuac; 4, en Xochimilco; 6, en Azcapotzalco; el 7, en Venustiano Carranza y, cierran el sábado 8 de febrero en Gustavo A. Madero.
Las y los morenistas de Quintana Roo, esperan que su dirigencia les indique las fechas en que deben salir casa por casa para la afiliación de los 100 mil nuevos miembros de ese partido; la finalidad es asegurar que los próximos procesos electorales, Morena, ya sin aliados, pueda arrasar las elecciones. Ahí se las dejo…
SASCAB
Hoy parte la delegación quintanarroense conformada por secretarios de estado, presidentes municipales, empresarios turisteros y organizaciones civiles, para participar en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025, a celebrarse en Madrid, España. Tanto funcionarios de la Secretaría de Turismo y del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, están en el país europeo desde el viernes pasado, para armar el stand del Caribe Mexicano, que es el más grande en el pabellón de México. Al tiempo…
Nota:Las opiniones vertidas por nuestros colaboradores son responsabilidad de quienes las emiten.
Opinión
Del Facebook a la sucesión estatal
“El Minotauro”
Por:Nicolás Durán de la Sierra
De manera paralela al informe de los cien primeros días de la presidenta Claudia Sheinbaum, celebrado en la capital del país hace unos pocos días; en ese escenario se dio una suerte de pasarela política en la que notables de Quintana Roo y del poder central, bailaron un vals que podría llamarse el juego de la sucesión estatal, una sucesión que anuncia nubarrones.
De entre las figuras más buscadas destaca, por mucho, la de Andy López Beltrán, el secretario de organización de Morena y voz mayor en los procesos electorales, con quien la gobernadora Mara Lezama se sacó una foto en la que ambos están sonrientes. Ello puede traducirse como un mensaje hacia la tropa guinda estatal: la sucesión del gobierno se define en la cúpula.
Más allá de otras interpretaciones de la foto, que las hay, pues la imagen no significa la suma de Andy a la candidatura de Gino Segura, el delfín estatal, ni que Rafael Marín, el otro aspirante guinda al cargo, esté fuera del juego; fuera de ello, llama la atención el poder que se le ha dado al Facebook en el discurso político, a despecho de cualquier planteamiento ideológico. La imagen inmediata, antes que nada
Desde la reaparición en el escenario estatal de Rafael Marín, personaje cercano no sólo al propio Andy sino también al expresidente López Obrador, el proceso del 2027, cuando cambien los poderes en el Estado, está en marcha y el Partido Verde, de poca relevancia nacional, va a defender lo que considera son sus posiciones, la parte del pastel -piensan ellos- que les corresponde.
La competencia será reñida pues Rafael Marín tiene un peso en Morena nacional, en tanto que Mara Lezama tiene un notable talento político y su presencia en todo el Estado es innegable; el Partido Verde dispone de una maquinaria electoral aceitada, y eso cuenta, aunque la decisión vendrá del Palacio Nacional. “Cosas veredes, Sancho” dicen que dijo Don Quijote de la Mancha.
Ya metidos en cuestiones literarias, por otra parte, hace unos días, en la Universidad Autónoma de Yucatán, se realizó la cuarta edición del Encuentro Nacional de Cuentistas, en el que participó la escritora cancunense Mariel Turrent, quien presentó su libro más reciente Cuentos, mortificaciones y otros relatos, nacido de Malix Editores. Fue una de las obras más aclamadas del encuentro universitario. Enhorabuena.
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