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Hugo Alday / El peso de la marca

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Sin duda la importancia de la marca es fundamental en cualquier tipo de empresa para la comercialización de productos o de servicios; y básicamente, es el pilar de las campañas publicitarias.
Para la empresa refresquera más grande de Estados Unidos, tiene un valor mayor la marca, que todos los muebles e inmuebles que posee. Es así de importante una marca.
Debido a ese éxito comercial a través de signos distintivos, es que hoy la piratería es uno de los cánceres más agresivos que tiene el planeta, dado que es más fácil copiar una marca exitosa que generar una nueva.
Es así, que derivado de la buena impresión e imagen que genere dicha marca, dependerá el éxito o fracaso de la empresa o el proyecto comercial de que se trate.
Sin embargo, esta teoría evidentemente comercial es proporcionalmente aplicable a la política, ya que hoy en día, México es testigo de un proceso electoral en el que se presentan diversos productos y ninguno de ellos con antecedentes buenos en el mercado.
Algunos son muy nuevos e inexpertos, otros ya con vasto recorrido pero un poco arcaicos, y algunos con buena calidad y experiencia al menos en membretes universitarios.
Sin embargo, las marcas son las que juegan un papel preponderante, ya que en particular las marcas PRD-PAN-PRI sin duda son las más viejas y conocidas en el mercado, con malos resultados y con una gran cantidad de acciones de competencia desleal y fraudes, y por ello también son las más aborrecidas por el consumidor que ya no hacen ni el intento de adquirir sus productos.
Con esfuerzo titánico se han fusionado con empresas inexpertas que viven del subsidio gubernamental para crear y posicionar en el mercado sus marcas, por lo que a falta de productos para abastecer al mercado nacional se unen en estrategias comerciales bajo la fórmula ‘ganar-ganar’ o ‘perder-perder’.
Dada la pésima calidad con la que se ha venido presentando en el mercado en los últimos 80 años, la marca PRI, ha logrado que su empresa hoy se encuentre al límite de la quiebra por el hartazgo en los consumidores, ya que este frenético desgaste marcario ha logrado ser lo suficientemente grande como para que los adquirentes de productos de buena fe inicien acciones ante la Profeco por la mala calidad.
Existen otras marcas, tampoco tan exitosas; con productos igualmente desagradables, pero el consumidor si tiene algo muy claro: probarán cualquier otra marca sea del origen que sea, incluso hasta falsificadas, antes de volver a ver otra telenovela con gaviotas incluidas.

 

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MORENA, DEBIL EN LAS CAPITALESCAPITALES, TALÓN DE AQUILES DE MORENA

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“La Última Palabra”
Por: Jorge A. Martínez Lugo.

De los diez municipios mejor calificados con cabecera en las capitales de los estados, Morena sólo aparece en dos, ocupando el 6° y el 7° lugares en Xalapa y Tepic. Chetumal, por supuesto, no aparece en este ranking.

De las 32 entidades federativas, Morena gobierna en 12 capitales. En la península de Yucatán, los tres estados están gobernados por Morena. Pero en Mérida gobierna el PAN, cuya presidenta municipal, Cecilia Patrón Laviada, aparece en primer lugar nacional, según la reciente encuesta de Rubrum. En la ciudad de Campeche gobierna Movimiento Ciudadano con Biby Rabelo de la Torre, quien tampoco aparece en las primeras diez posiciones, sin embargo, va segundo lugar en las encuestas para ganar la gubernatura de la entidad vecina.

Con respecto al municipio de Othón P. Blanco, la presidenta municipal no figura en los primeros diez lugares de calificación, coincidiendo con otras encuestas que apenas la califican con 39.5% de aceptación, cuando en ésta las mejores calificaciones andan entre 74% y 72%.

Morena gobierna en 23 entidades federativas, pero solamente en 12 ciudades capitales. Esto representa un talón de Aquiles que debe estar en foco rojo, en especial en Quintana Roo, donde Chetumal fue ganada en medio de una gran sospecha de fraude y triquiñuelas legales, aunado a la baja aceptación que sufre Yensunni Martínez, contexto que pesará en las próximas elecciones de 2027.

Este tema seguramente será analizado en el próximo Consejo Político Nacional de Morena a realizarse el 20 de julio. Usted tiene la última palabra.
ooOoo

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SHEINBAUM CONTRA LA EXTORSIÓN: UN ACIERTO

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“El Minotauro”
Por Nicolás Durán de la Sierra

El anuncio de la presidenta Claudia Sheinbaum de que la extorsión será perseguida de oficio en México y que para ello se apresta todo un andamiaje legal, es una buena noticia para el Estado, donde esta modalidad del crimen organizado ha crecido a tal grado que, según la estatal Mesa de Seguridad Ciudadana y Justicia, se registran en promedio once denuncias diarias.

No obstante, aclara el propio documento, el volumen es mucho mayor, pues sólo se denuncia, si acaso, un diez por ciento de los delitos. Se señala asimismo que es en el sector de la construcción, seguida por restaurantes y pequeños negocios, donde la extorsión se da en mayor medida y donde es más violenta. No han sido pocos los albañiles muertos por no pagar “derecho de piso”.

La iniciativa presidencial busca tener a la extorsión por crimen de Estado, lo que quita a la víctima el peso de la denuncia por los graves riesgos que implica y que incide en la falta de denuncia. Se va también por la anulación de los teléfonos usados, la revisión de los llamados call centers o centrales telefónicas y de las cárceles donde muchas veces se origina el delito.

El último punto es de sentido común y requiere solo de la voluntad de la autoridad para limpiar las cárceles y acabar con las complicidades entre reos y funcionarios. El incluirlo en la iniciativa es hasta ocioso. Es probable que en los días por venir esta sea aprobada por el poder legislativo y tras pasar por las cámaras estatales, tenga vigencia en todo el país.

Si bien la extorsión afecta a todos los estratos sociales, es más dramática en la base comunitaria, las más indefensa. La sufren hasta los tendejones callejeros.

Del tintero: A Diego Castañón, el verde alcalde Morena en Tulum, deben rediseñarle sus redes sociales, tan caras para él, pues la realidad las rebasa por mucho. No sólo la extorsión sino toda suerte de delitos, desde balaceras hasta “ejecuciones”, son el pan diario en el municipio. La crisis de la alcaldía no es de seguridad, sino de gobernabilidad. Sin embargo, en su favor debe reconocérsele que acariciar perritos en las calles se le da muy bien. Algo es algo.

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